Blog · SEO ohne Illusionen
Platz drei in Google sagt nichts darüber aus, wo Sie in Bing stehen. Nicht Top Ten. Manchmal nicht Top Hundert. Die meisten stellen das zufällig fest, meist während sie untersuchen, warum ein Kunde einen Wettbewerber gefunden hat, von dem sie noch nie gehört haben.
Der Suchindex von Microsoft bedient nicht nur Bing. Er trägt auch Copilot, und er war die Abrufebene hinter der Websuche von ChatGPT. Yahoo läuft darauf. DuckDuckGo bezieht Web- Ergebnisse daraus.
Wenn ein Einkäufer einen Assistenten bittet, Lieferanten in Ihrer Kategorie zu nennen, wird die Auswahlliste also häufig aus einem Index zusammengestellt, in dem Sie Ihre Position nie geprüft haben.
Das ist eine andere Aussage als "ein paar Prozent zusätzlicher Suchtraffic". Es ist der Unterschied zwischen in Betracht gezogen werden und nicht existieren, in einem Kanal, in dem der Einkäufer keine Ergebnisseite sieht und nicht an Ihnen vorbeiscrollt. Er bekommt drei Namen genannt.
Berichtete Marktanteile für Bing schwanken erheblich je nach Messmethode und danach, ob Mobilgeräte einbezogen werden, und sie bewegen sich. Das strategische Argument stützt sich nicht auf die Anteilszahl. Es stützt sich darauf, welche Systeme den Index abfragen.
Die beiden Suchmaschinen stimmen in den Grundlagen überein und weichen in Einzelheiten ab, auf die es ankommt.
Crawling-Geschwindigkeit. Bings Crawler ist langsamer und weniger hartnäckig als Googles. Tief liegende Seiten, schwach verlinkte Seiten und große Websites leiden überproportional. Die praktische Antwort ist eine flachere Struktur, idealerweise höchstens drei Ebenen von der Startseite, mit echter interner Verlinkung statt der Erwartung, die Sitemap erledige das.
IndexNow. Das ist der konkrete Vorteil und er wird kaum genutzt. Bing unterstützt ein Push-Protokoll: wenn Sie eine Seite veröffentlichen oder ändern, benachrichtigen Sie den Index direkt, statt auf den Crawler zu warten. Die Umsetzung ist klein, kostenlos, und auf einer Website, die regelmäßig veröffentlicht, der ertragreichste Punkt dieser Liste.
Strukturierte Daten. Bings eigene Hinweise bevorzugen Schema.org als JSON-LD. Weil der Crawler langsamer und der Index dünner ist, leistet ausdrückliche Auszeichnung hier mehr als bei Google. Wo Google Struktur oft erschließen kann, nimmt Bing eher das, was Sie angeben.
Wörtliche Übereinstimmung. Bing reagiert messbar stärker auf das exakte Vorkommen einer Phrase in Titel, H1 und Text als Google, das Synonyme und Suchabsicht aggressiver auflöst. Das bedeutet kein Keyword-Stuffing. Es bedeutet, dass eine Seite zu einem bestimmten Begriff diesen Begriff in der Überschrift enthalten sollte statt nur eine Umschreibung davon.
Klickverhalten. Bing scheint Interaktionssignale direkter zu gewichten, was ein Snippet, das geklickt wird, wertvoller macht. Strukturierte Daten verbessern die Snippet-Darstellung, was ein zweiter Grund ist, warum sie hier stärker wiegen.
Die Einrichtung dauert etwa zehn Minuten und importiert Ihre Search-Console-Konfiguration direkt, es fällt also kaum Arbeit an.
Sie erhalten eine zweite, unabhängige Sicht auf die eigene Website. Andere Crawling- Statistiken, andere Indexabdeckung, andere Suchbegriffsliste. Wenn Google Search Console und Bing Webmaster Tools sich darüber uneinig sind, ob eine Seite indexiert ist, ist diese Uneinigkeit eine diagnostische Information, die Sie sonst nirgends bekommen.
Für eine mehrsprachige Website ist das besonders nützlich, weil hreflang-Probleme oft in einem Index früher auftauchen als im anderen.
Die meisten europäischen B2B-Websites sind für eine Suchmaschine und eine Sprache optimiert und werden dann um Übersetzungen erweitert. Das funktioniert, bis es auf drei Realitäten trifft.
Verschiedene Länder haben verschiedene Suchmaschinenverteilungen. Bings Anteil ist innerhalb Europas nicht einheitlich, und desktoplastige B2B-Zielgruppen neigen stärker dazu, als Verbraucherdurchschnitte nahelegen.
Verschiedene Länder haben verschiedene Suchsprachen für dieselbe Absicht. Ein deutscher Einkäufer, der SEO Audit Kosten sucht, und ein britischer mit seo audit cost sind kommerziell dieselbe Person und operativ zwei verschiedene Suchbegriffsätze.
Und KI-gestützte Recherche kommt ungleichmäßig an. Ein Markt, in dem Einkäufer bereits einen Assistenten um eine Auswahlliste bitten, verhält sich anders als einer, in dem sie noch zehn Tabs öffnen.
Unsere Reihenfolge: einen Markt in Google sauber zum Laufen bringen, dieselben Seiten in Bing Webmaster Tools prüfen, beheben, worüber der zweite Index anderer Meinung ist, dann replizieren.
Die ältere Generation von Bing-Ratschlägen enthält mehrere Dinge, die entweder immer schlecht waren oder inzwischen zur Belastung geworden sind. Sie kursieren weiterhin, deshalb gehören sie benannt.
Suchbegriffe im Domainnamen. Bing hat historisch mehr Toleranz für Keyword-Domains gezeigt als Google. Eine B2B-Marke um eine Suchbegriffskette herum zu bauen, um das auszunutzen, tauscht einen dauerhaften Vermögenswert gegen eine vorübergehende Rankingwirkung. Und es sieht für einen Einkäufer genau danach aus.
Exakte Suchbegriffe als Ankertext im großen Stil. Das taucht in vielen Bing-Ratgebern auf, und es ist eines der deutlichsten Muster, an denen Suchmaschinen manipulierte Linkprofile erkennen.
Verzeichniseinträge und Gastbeitragskampagnen für Links. Bings eigene Richtlinien sanktionieren plötzliches Linkwachstum ausdrücklich. Der Rat, Links durch "Eintragung in Verzeichnisse und Veröffentlichung von Gastbeiträgen" aufzubauen, beschreibt ein Muster, nach dem beide Suchmaschinen suchen.
Soziale Signale als Rankinghebel. Followerzahlen und Interaktionskennzahlen werden häufig als Bing-Rankingfaktoren genannt. Behandeln Sie Soziales als Verbreitungskanal, der Inhalte auffindbar und verlinkbar macht. Interaktion zu kaufen ist dieselbe Fehlerkategorie wie Links zu kaufen, mit schlechterer Wirtschaftlichkeit.
Bing sagt ausdrücklich, dass maschinell erzeugte Füllinhalte, abruptes Linkwachstum, automatisierte soziale Aktivität und doppelte Inhalte abgewertet werden. Die Liste dessen, was bestraft wird, ist nützlicher als die meisten Ratschläge dazu, was belohnt wird.
Nichts davon ist ein eigenes SEO-Programm. Es ist eine Checkliste, die Sie einmal abarbeiten und vierteljährlich wiederholen, und das meiste davon verbessert Ihre Google-Position als Nebeneffekt.
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Für B2B in Europa und den USA ja, vor allem weil Microsofts Index Copilot speist und die Websuche von ChatGPT bedient hat.
Nicht verlässlich. Die Suchmaschinen weichen bei Crawling, wörtlicher Übereinstimmung und Gewichtung strukturierter Daten voneinander ab.
Ein Protokoll, um Suchmaschinen direkt über geänderte Inhalte zu informieren, von Bing unterstützt. Es entfällt das Warten auf den Crawler.
Ja, und die Indexabdeckung schwankt je Markt. Prüfen Sie jede Sprachversion einzeln.
Ältere Ratgeber sagen ja. Behandeln Sie Soziales als Verbreitung, nicht als Rankinggröße, und kaufen Sie keine Interaktion.
Langsamer als Google. Rechnen Sie mit etwa sechs Wochen, oder nutzen Sie IndexNow.
Wir prüfen Indexierung, Ladezeit, Content und Linkprofil, benennen die drei größten Probleme und die Reihenfolge der Arbeiten. Echte Ergebnisse, ohne „heiße Luft“ und ohne Verpflichtungen — der Bericht bleibt in jedem Fall bei Ihnen.