Blog · SEO ohne Illusionen
Ein Händlerkatalog mit funktionierendem Filter sitzt auf hunderten Seiten, die es bereits gibt, hinter denen bereits Bestand liegt und die meist vollständig von der Suche ausgeschlossen sind. Die richtige Teilmenge davon freizugeben ist einer der wenigen verbliebenen SEO-Eingriffe, der einen Sprung statt eines langsamen Anstiegs erzeugt.
Ein spezialisierter Handelskatalog auf einer Standardplattform. Etwa 1.000 organische Besucher pro Woche, seit Monaten flach. Mehrere Agenturen hatten zuvor daran gearbeitet, eine davon hatte eine inhaltliche Abstrafung eingefangen, die später aufgehoben wurde, ohne dass der Traffic sich nennenswert erholt hätte.
Zwei Probleme zeigten sich im ersten Durchgang.
Die Katalogstruktur entsprach nicht dem Suchverhalten. Die Produkte waren nach einer technischen Klassifikation aus dem Warenwirtschaftssystem gegliedert, weil der automatische Abgleich so funktionierte. Die Kategorie, nach der die Hälfte der Käufer tatsächlich suchte, existierte als Seite nicht. Sie existierte im Kopf des Kunden und nirgends in der Seitenstruktur.
Das ist bemerkenswert. Die Website war durch mehrere Agenturen gegangen, und niemand hatte den Kategoriebaum gegen die Suchdaten gehalten.
Der Filter erzeugte doppelte Metadaten im großen Stil. Ein Attribut auszuwählen erzeugte eine URL mit brauchbarem Titel. Zwei auszuwählen erzeugte eine neue URL mit völlig anderem Produktbestand und demselben Titel wie zuvor. Jede weitere Kombination erzeugte eine weitere Seite, die mit ihren Geschwistern um identische Metadaten konkurrierte.
Die bisherige Lösung bestand darin, alle Filter-URLs vom Crawling auszuschließen. Damit war die Dublettenbildung gelöst und die Gelegenheit gleich mit weggeworfen.
Jede Filterkombination ist eine Seite, die eine Anfrage beantwortet, die jemand tatsächlich eingibt. Hersteller plus Spezifikation. Spezifikation plus Werkstoff. Kategorie plus Preisspanne. Für einen Katalog mit echter Tiefe ist das ein erhebliches Volumen tatsächlicher Long-Tail-Nachfrage, hinterlegt mit realem Bestand.
Genau deshalb dominieren Marktplätze und Vergleichsportale kommerzielle Ergebnisse. Sie schreiben keine besseren Texte. Sie geben Kombinationen in einem Umfang frei, den ein normaler Händlerkatalog nie versucht.
Der Grund für das Sperren ist, dass der Kombinationsraum praktisch unbegrenzt ist. Zehn Attribute mit je zehn Werten ergeben zehn Milliarden URLs. Der Reflex ist, alles zu schließen.
Der Mittelweg besteht darin, auszuwählen, welche Kombinationen eine Seite verdienen.
Eigene Metadaten je Kombination. Wir haben die Logik spezifiziert und von den Entwicklern des Kunden umsetzen lassen: Titel und Beschreibungen werden aus den aktiven Filterwerten erzeugt statt von der übergeordneten Kategorie geerbt.
Saubere URLs haben wir nicht bekommen. Der Katalog synchronisierte automatisch aus dem Warenwirtschaftssystem, und die URL-Struktur umzubauen hätte den Abgleich zerstört. Das gehört ehrlich gesagt, weil es der übliche Ausgang ist. Parameter-URLs mit korrekten Metadaten schlagen saubere URLs mit doppelten Metadaten, und wenn Sie nur eines haben können, nehmen Sie die Metadaten.
Selektive Indexierung. Wir haben Seiten mit einem Attribut freigegeben sowie Zweierkombinationen der beiden Attribute mit echtem Suchvolumen. Alles darüber hinaus blieb geschlossen. Anschließend haben wir die Regeln gegen die tatsächlichen URL-Muster geprüft, statt anzunehmen, dass die Syntax das tut, was gemeint war.
Kuratierte Zusammenstellungen. Für jede Kategorie haben wir einen Block beliebter vorkonfigurierter Filterkombinationen über dem Produktraster ergänzt, der als interne Tag-Ebene funktioniert. Damit erhielten die neuen Seiten crawlbare Links von woanders als aus dem Filter-Widget selbst.
Dieser letzte Schritt ist wichtiger, als er aussieht. Eine Seite, die nur hinter einer JavaScript-Interaktion existiert, ist eine Seite, die Suchmaschinen möglicherweise nie erreichen.
Die ursprüngliche Umsetzung steuerte die Indexierung über robots.txt. Das funktioniert bei manchen Suchmaschinen ausreichend. Bei Google ist es das falsche Instrument, und das ist der häufigste Fehler bei Facetten-SEO.
Robots.txt steuert das Crawling, nicht die Indexierung. Eine in robots.txt gesperrte URL kann trotzdem im Google-Index erscheinen, sofern irgendetwas darauf verlinkt, und zwar ohne Beschreibung, weil Google den Inhalt nie abrufen durfte. Sie bekommen also genau die Indexierung, die Sie verhindern wollten, ohne die Möglichkeit, die Seite zu erklären.
Für Google hängen die richtigen Instrumente vom Ziel ab:
| Ziel | Instrument |
|---|---|
| Seite soll ranken | Crawlbar, indexierbar, selbstreferenzierendes Canonical, intern verlinkt |
| Seite für Nutzer, aber nicht für die Suche | noindex, follow, crawlbar lassen |
| Kombination soll gar nicht entstehen | In der Filteroberfläche lösen, nicht in robots.txt |
| Nahezu Dublette einer kanonischen Fassung | Canonical auf die gewünschte Fassung |
Robots.txt bleibt nützlich für echte Crawl-Budget-Steuerung auf sehr großen Katalogen. Es ist kein Ersatz für noindex.
Wer diesen Ansatz auf eine Google-orientierte Website überträgt, muss vor allem diese Ersetzung vornehmen.
Indexierte Katalogseiten: knapp verdoppelt.
Organischer Traffic: etwa verdreifacht im ersten Monat, danach weiteres Wachstum, während mehr der neu freigegebenen Seiten entdeckt und bewertet wurden.
Der zweite Teil ist der wichtigere. Das ist kein einmaliger Sprung. Einen Kombinationsraum freizugeben bedeutet, dass die Website weiter Platzierungen ansammelt, während Seiten gecrawlt, gegen Anfragen geprüft und eingeordnet werden. Die Wachstumskurve ist lang.
Ein Wachstum der Seitenzahl allein hätte nichts bewiesen. Dünne Seiten, die einander duplizieren, werden aussortiert. Es funktionierte, weil hinter jeder freigegebenen Kombination echter Bestand stand, eigene Metadaten diesen Bestand beschrieben und ein Suchmuster existierte, nach dem jemand tatsächlich sucht.
Der Fall stammt aus dem Handel, das Verfahren nicht.
Industriekomponenten-Distributoren mit Katalogen, filterbar nach Abmessung, Werkstoff, Norm oder Zertifizierung. Alle, deren Einkäufer in Spezifikationssprache suchen statt in Produktnamen. Großhandelskataloge mit Marken- und Kategorieachse. Dienstleister mit einer Matrix aus Leistung und Standort, was dieselbe Struktur mit anderen Bezeichnungen ist.
Die Voraussetzung: die Kombination muss etwas Reales abbilden. Wenn ein Filter über zwei Attribute drei Produkte und eine fast leere Seite liefert, sollte diese Seite nicht indexiert werden. Facetten-SEO funktioniert, wenn der Katalog echte Tiefe hat. Es schlägt fehl, wenn damit Seiten hergestellt werden, die nichts beantworten.
Punkt fünf ist der Ausgangspunkt des ursprünglichen Projekts und für die meisten Websites wertvoller als die Filterarbeit. Eine fehlende Kategorie, nach der die Hälfte Ihres Marktes sucht, ist eine größere Lücke als jede Zahl von Filterkombinationen.
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Filter- und Sortieroberflächen in einem Katalog, die URLs erzeugen. Gut gehandhabt fangen sie Long-Tail-Nachfrage ab. Schlecht gehandhabt erzeugen sie doppelte Inhalte im großen Stil.
Selektiv. Kombinationen mit echter Nachfrage und ausreichend Produkten ja, der übrige Kombinationsraum nicht.
Nein. Robots.txt verhindert Crawling, nicht Indexierung, und gesperrte URLs können ohne Beschreibung in den Ergebnissen erscheinen. Nutzen Sie noindex für Seiten, die nicht ranken sollen, und Canonical für Nahezu-Dubletten.
Beginnen Sie mit einzelnen Attributen, dann Zweierkombinationen der beiden Achsen mit dem höchsten Suchvolumen. Drei oder mehr Attribute lohnen sich selten.
Wünschenswert, nicht erforderlich. Auf dem beschriebenen Projekt lieferten Parameter-URLs mit eigenen Metadaten das Ergebnis.
Der Traffic verdreifachte sich innerhalb eines Monats und stieg danach weiter.
Wir prüfen Indexierung, Ladezeit, Content und Linkprofil, benennen die drei größten Probleme und die Reihenfolge der Arbeiten. Echte Ergebnisse, ohne „heiße Luft“ und ohne Verpflichtungen — der Bericht bleibt in jedem Fall bei Ihnen.