Filtre sayfaları: organik trafiği bir ayda üçe katlayan yapı

Başlangıç durumu

Hazır bir platform üzerinde çalışan uzmanlaşmış bir katalog. Haftada yaklaşık 1.000 organik ziyaretçi, aylardır sabit. Bizden önce birkaç ajans çalışmıştı; biri içerik nedeniyle ceza almış, ceza sonradan kalkmış ama trafik pek toparlanmamıştı.

İlk incelemede iki sorun çıktı.

Katalog yapısı arama biçimiyle örtüşmüyordu. Ürünler, otomatik aktarım öyle çalıştığı için stok yönetim sisteminden gelen teknik bir sınıflandırmaya göre bölünmüştü. Alıcıların yarısının aradığı kategori, sayfa olarak mevcut değildi.

Site birkaç ajanstan geçmişti ve kimse kategori ağacını arama verisiyle karşılaştırmamıştı.

Filtre ölçekli biçimde meta etiket kopyası üretiyordu. Tek bir seçim makul bir başlıkla bir URL üretiyordu. İki seçim, tamamen farklı ürün kümesi olan yeni bir URL ve öncekiyle aynı başlığı üretiyordu.

Önceki çözüm tüm filtre URL'lerini taramaya kapatmaktı. Bu kopyalanmayı çözdü ve fırsatı da beraberinde çöpe attı.

Filtreleri kapatmak neden pahalı bir varsayılan

Her filtre kombinasyonu, birinin gerçekten yazdığı bir sorguyu cevaplayan bir sayfadır. Üretici artı özellik. Özellik artı malzeme. Kategori artı fiyat aralığı. Gerçek derinliği olan bir katalog için bu, arkasında gerçek stok bulunan kayda değer bir uzun kuyruk talebidir.

Pazar yerlerinin ticari sonuçlara hâkim olmasının nedeni tam olarak budur. Daha iyi metin yazmıyorlar. Normal bir katalog sitesinin hiç denemediği ölçekte kombinasyon açıyorlar.

Çoğu sitenin kapatmasının nedeni, kombinasyon uzayının pratikte sonsuz olması. On değerli on özellik on milyar URL eder.

Orta yol, hangi kombinasyonların sayfa hak ettiğini seçmektir.

Ne değiştirildi

Kombinasyon başına benzersiz meta veriler. Mantığı biz tanımladık, müşterinin geliştiricileri uyguladı: başlık ve açıklamalar üst kategoriden miras alınmak yerine aktif filtre değerlerinden üretiliyor.

Temiz URL alamadık. Katalog stok sisteminden otomatik senkronize oluyordu ve URL yapısını yeniden yazmak aktarımı bozardı. Bunu dürüstçe söylemek gerek, çünkü olağan sonuç budur. Doğru benzersiz meta verileri olan parametreli URL'ler, kopya meta verili temiz URL'leri yener.

Seçici indeksleme. Tek özellikli sayfaları ve gerçek arama hacmi olan iki eksenin ikili kombinasyonlarını açtık. Ötesi kapalı kaldı. Sonra kuralları gerçek URL kalıplarına karşı test ettik.

Hazır seçkiler. Her kategoride ürün ızgarasının üstüne, iç etiket katmanı gibi çalışan popüler hazır filtre kombinasyonları bloğu ekledik. Bu, yeni sayfalara filtre bileşeninin dışından taranabilir bağlantılar verdi.

Bu son adım göründüğünden önemli. Yalnızca bir JavaScript etkileşiminin arkasında var olan sayfa, arama motorlarının hiç ulaşamayabileceği bir sayfadır.

Google için teknik düzeltme

Orijinal uygulama indekslemeyi robots.txt üzerinden yönetiyordu. Bazı arama motorlarında bu yeterince çalışır. Google'da yanlış araçtır ve faceted SEO'daki en yaygın hata budur.

Robots.txt taramayı yönetir, indekslemeyi değil. Robots.txt ile engellenen bir URL, ona bağlantı veren bir şey varsa yine Google indeksinde görünebilir; üstelik açıklamasız, çünkü Google içeriği hiç alamamıştır. Yani engellemeye çalıştığınız indekslemeyi, sayfayı açıklama imkânı olmadan elde edersiniz.

Google için araç hedefe göre değişir:

Robots.txt çok büyük kataloglarda gerçek tarama bütçesi yönetimi için hâlâ faydalıdır. noindex yerine geçmez.

Sonuç

İndekslenen katalog sayfası: neredeyse iki katı.

Organik trafik: ilk ayda yaklaşık üç katı, ardından yeni açılan sayfalar keşfedildikçe artmaya devam etti.

İkinci kısım daha önemli. Bu tek seferlik bir sıçrama değil. Kombinasyon uzayını açmak, sayfalar tarandıkça, sorgulara karşı test edildikçe ve konumlarına oturdukça sitenin sıralama biriktirmeye devam etmesi demek.

Sayfa sayısındaki artış tek başına hiçbir şey kanıtlamazdı. Birbirini kopyalayan ince sayfalar elenir. İşe yaramasının nedeni, açılan her kombinasyonun arkasında gerçek stok, onu tarif eden benzersiz meta veri ve birinin gerçekten aradığı bir sorgu kalıbı olmasıydı.

Nerede uygulanabilir

Vaka perakendeden, mekanizma değil.

Ölçü, malzeme, standart veya sertifikaya göre filtrelenebilen kataloglara sahip endüstriyel bileşen distribütörleri. Alıcıları ürün adı yerine teknik özellik diliyle arayan herkes. Marka ve kategori eksenli toptan kataloglar. Hizmet ve konum matrisi olan servis şirketleri.

Ön koşul katı. İki özellikli bir filtre üç ürün ve neredeyse boş bir sayfa döndürüyorsa, o sayfa indekslenmemeli. Faceted SEO katalogda gerçek derinlik varsa çalışır. Hiçbir şeyi cevaplamayan sayfalar üretmek için kullanıldığında geri teper.

Kendi kataloğunuzu nasıl kontrol edersiniz

1. Filtre URL kalıplarınızı çıkarın ve kaç farklı kombinasyonun birkaç üründen fazlasını döndürdüğünü sayın.
2. Bu URL'lerin şu anda engelli olup olmadığını ve hangi mekanizmayla engellendiğini kontrol edin.
3. On makul ikili kombinasyon alın ve bir alıcı gibi arayın. Rakiplerin sayfası varsa ve sizin yoksa, talep doğrulanmıştır.
4. Filtreler değiştiğinde meta verilerinizin değişip değişmediğine bakın.
5. Kategori ağacınızın stok sisteminizin iç sınıflandırmasına değil, arama diline karşılık gelip gelmediğini kontrol edin.

Beşinci madde orijinal projenin başladığı yerdir ve çoğu site için filtre çalışmasından değerlidir.

---

Sık sorulan sorular

Bunlara da göz atın