Web sitesi SEO denetimi: neleri kapsar, ne kadar tutar ve rapor nasıl okunur

SEO denetimi nedir ve ne zaman gerekir

SEO denetimi, sitenin arama sonuçlarındaki konumunu etkileyen faktörler açısından sistemli biçimde incelenmesidir. Sonuç, «100 üzerinden site puanı» değil, üç sorunun yanıtıdır: sitenin büyümesini ne engelliyor, bunlardan hangileri kritik ve hangi sırayla düzeltilmeli. İyi bir denetim, aslında ilk ayların çalışmaları için hazır bir iş planıdır.

Denetim dört tipik durumda gerekir. Birincisi: site var ama aramadan trafik gelmiyor ve nedeni belirsiz. İkincisi: trafik vardı ve düştü — yeniden tasarımdan, taşınmadan veya algoritma güncellemelerinden sonra. Üçüncüsü: SEO için bir tedarikçi seçiyorsunuz ve sözleşme imzalamadan önce iş kapsamını görmek istiyorsunuz. Dördüncüsü: organik SEO çalışmasına başlıyorsunuz ve bir başlangıç noktasına ihtiyacınız var — teşhis olmadan her çalışma planı falcılıktan ibarettir.

Denetimin ne olmadığını anlamak da önemli. Çevrimiçi tarayıcıdan alınan otomatik rapor bir denetim değil, denetimin ham maddesidir: araç 500 «hata» bulur ama hangilerinin size talep kaybettirdiğini, hangilerinin kozmetik kaldığını söylemez. Denetimin değerini yorum yaratır — ödediğiniz para da tam olarak bunun içindir.

Denetimin üç katmanı: teknik, içerik, backlink

Tam bir SEO denetimi her zaman üç bölümden oluşur. Bir teklifte bunlardan yalnızca biri varsa karşınızdaki tam denetim değildir — ve fiyatını tam denetimle karşılaştırmak doğru olmaz.

Sıralama tam olarak böyledir: önce teknik, sonra içerik, sonra backlinkler. İndeksleme sorunları olan bir siteye bağlantı kazandırmaya çalışmak, kapısı kilitli bir mağazanın reklamını yapmaya benzer. Neden yalnızca güvenli yöntemlerle çalıştığımızı ve bunun bağlantılarla ilişkisini beyaz şapkalı SEO yazımızda anlattık.

Kontrol listesi: eksiksiz bir denetimin 15 maddesi

Bu listeyi iki şekilde kullanabilirsiniz: kendi kontrolünüz için bir plan olarak — ya da size gelen teklifleri süzen bir filtre olarak. Önerilen denetimde bu maddelerin çoğu yoksa, kısaltılmış bir versiyona para ödüyorsunuz demektir.

1. İndeksleme: hangi sayfalar aramada, hangileri dışarıda ve neden.
2. Yükleme hızı ve Core Web Vitals — mobilde ve masaüstünde.
3. Kopya sayfalar, canonical URL'ler ve yönlendirmelerin doğruluğu.
4. robots.txt, sitemap.xml ve robots meta etiketleri: gerekli sayfalar kapatılmış mı, gereksizler açık mı kalmış.
5. Mobil sürüm: küçük ekranlarda uyumluluk ve kullanım kolaylığı.
6. HTTPS, kırık bağlantılar, sunucu yanıt kodları, 404 ve 500 hataları.
7. Anahtar kelimeler: sayfalar, nişinizdeki gerçek arama sorgularıyla örtüşüyor mu.
8. Kilit sayfalarda title, description ve H1–H3 başlık yapısı.
9. Zirvedeki sitelerle karşılaştırmalı olarak içeriğin kalitesi ve kapsamı.
10. Site yapısı ve iç bağlantılar: bağlantı gücü önemli sayfalara ulaşıyor mu.
11. Kanibalizasyon: aynı sorgu için birbiriyle yarışan sayfalar.
12. Backlink profili: bağlantı veren alan adlarının sayısı ve kalitesi, çapa listesi.
13. Toksik bağlantılar ve bağlantı spamı nedeniyle ceza riski.
14. Rakip analizi: nişin liderleri hangi sorgulardan trafik alıyor — siz neden alamıyorsunuz.
15. Schema.org işaretlemesi ve çok dilli sitelerde hreflang doğruluğu.

İlk altı madde teknikle, sonraki beşi içerikle, kalanlar bağlantılar ve rakiplerle ilgilidir. E-ticaret siteleri ve portallar için listeye sayfalama, faset filtreler ve ürün kopyaları eklenir; ancak temel 15 madde her boyuttaki site için zorunludur.

SEO denetimi ne kadar tutar

Avrupa pazarında bağımsız bir stüdyodan tek seferlik denetim €200–700 arasındadır — aralık, derinliğe ve sitenin boyutuna göre değişir. Farklı teklifler geldiğinde tam olarak neyi karşılaştırdığınızı bilmeniz için tipik formatları aşağıda topladık.

Fiyat, sitenin boyutuyla birlikte artar: bir landing page denetimi ile 10.000 sayfalık bir mağazanın denetimi, kontrol listesi aynı olsa bile bambaşka iş yükleridir.

Bağımsız bir görüş istediğinizde veya düzeltmeleri kendi ekibinizle uygulayacağınızda ayrı bir denetim mantıklıdır. SEO hizmeti alıyorsanız denetim genellikle ilk ay çalışmalarına dahildir — aynı iş için iki kez ödeme yapmanıza gerek yok. Denetimin kanalın toplam bütçesindeki yerini SEO ne kadar tutar yazısında inceledik.

İşe yarar raporu «boş rapordan» nasıl ayırt edersiniz

Ana test basittir: raporla çalışılabiliyor mu. İşe yarar bir denetim eylem planı gibi okunur; «boş rapor» ise kapağına ajans logosu eklenmiş bir tarayıcı çıktısı gibidir.

Bir dürüst nokta daha: denetim felaket bulmak zorunda değildir. Site yolundaysa iyi bir rapor bunu açıkça söyler — ve odağı «onarmaktan» «büyütmeye» çevirir: içerik, anahtar kelime kapsamı, backlink profili.

Denetim ne zaman ücretsizdir: lead magnet hakkında dürüstçe

Onlarca ajansta — bizde de — «ücretsiz SEO denetimi» ilanını mutlaka görmüşsünüzdür. Modeli pazarlama sisi olmadan açıklayalım. Ücretsiz denetim bir lead magnettir: siz tek bir euro bile ödemeden uzmanlığı gösterme yöntemidir. Ajans, uzmanının birkaç saatini ayırır, sitenizdeki gerçek sorunları bulur — ve alıcıların bir bölümünün düzeltmelerin uygulanmasını veya SEO hizmetini sipariş etmesini umar.

İki koşul sağlandığı sürece bu dürüst bir alışveriştir. Birincisi: ücretsiz denetimdeki bulgular gerçektir, «göstermelik» üretilmiş bir rapor değildir. İkincisi: bunun bir ekspres versiyon olduğu size açıkça söylenir — ücretli olandan kısadır, yıllık detaylı plan içermez ama somut sorunlar ve öncelikler sunar. Bu denetimi alıp uygulamayı dilediğiniz kişiyle yapma hakkınız vardır — düzgün bir ajans bunu anlar ve bulguları «rehin tutmaz».

Sonuç: sorunların ölçeğini görmek ve uygulayıcının yetkinliğini sınamak için ücretsiz denetim yeterlidir. Ücretli tam denetim, pahalı bir karar verdiğinizde gerekir — taşınma, yeniden tasarım, yıllık strateji seçimi — ve hatanın bedeli €700'ü aştığında.

Sık sorulan sorular

Bunlara da göz atın