Blog · Abartısız SEO
5.000 konum sayfasını elle yaptık. İndekse 1.000'den azı girdi. Sonra 42.000 sayfayı otomatik ürettik ve yaklaşık 35.000'i birkaç hafta içinde indekslendi. Sonraki aşamalar 70.000'i geçti.
Google'ın 2024'te getirdiği scaled content abuse politikası tam olarak bu tekniği hedefliyor. Sıralamayı etkilemek amacıyla, katma değer olmadan çok sayıda sayfa üretmek spam politikalarına açıkça aykırı.
70.000 sayfa üretimini anlatan bir vaka çalışmasının bunu doğrudan ele alması gerekir.
Google'ın yaptığı ayrım üretim biçimiyle ilgili değil. Her sayfada bir insanın ihtiyaç duyduğu bir şey olup olmadığıyla ilgili. Otomasyon ihlal değil. Boşluk ihlal. Verilerimiz sınırı tam olarak gösteriyor, çünkü her iki denemeyi de aynı sitede tesadüfen yaptık.
Kendi araç filosu olmayan bir nakliye aracı şirketi, tüm müşteri kazanımı ücretli aramadan, ayda 500 avronun üzerinde, kârlı ama tavanı belli.
Sitede yedi sayfa vardı: ana sayfa, beş hizmet, iletişim. Bu, insanları doğrudan satın aldığınız sayfaya götüren ücretli trafik için yeterli. Organik için değil.
Görünürlüğe göre beş rakip seçtik ve izlenim toplamak yerine ölçülebilir sinyallerinin karşılaştırma tablosunu kurduk.
Bu prosedürel görünür ve konuşmayı değiştirir. Müşteriye "daha fazla bağlantı lazım" demek yerine şunu diyebilirsiniz: üstünüzdeki beş siteden dördünde yaklaşık 200 yönlendiren alan adı var, sizde 50 var, hedef sayı bu ve gerekçesi şu. Sayılmış kanıttan gelen argümanlar bir mali işler müdürüyle yapılan görüşmeyi atlatır. Deneyimden gelen argümanlar atlatmaz.
Analiz, tüm rakiplerin derinlik yerine genişliğe büyüdüğünü gösterdi: sayfa sayısı hizmet verilen güzergâh sayısıyla orantılı artıyordu. Beşinin de bağımsız olarak aynı noktaya varmış olması asıl sinyaldi.
Rakip kümesi yaklaşık yarı yarıya bölünmüştü, yani veri cevap vermiyordu.
Alt klasörü seçtik; sıralama teorisiyle ilgisi olmayan iki nedenle. Sayfa oluşturmak alan adı kurmaktan basittir. Ve önceki projelerden alt alan adlarının sürekli işletme maliyeti ürettiğini biliyorduk: hosting yapılandırması, sertifikalar ve gece üçte sessizce bozulan bir şey.
Google ikisini de sıralanabilir kabul eder. Pratik fark otorite birikimindedir, ki bu alt klasör lehinedir, ve işletme yükündedir, ki bu da alt klasör lehinedir.
Yaklaşık 5.000 makul hacimli sorgu topladık, oluşturulacak sayfaların tablosunu kurduk ve elle oluşturmaya başladık.
Her sayfada elle yazılmış meta etiketler ve benzersiz olmayan gövde metni vardı. Rakiplerin de benzersiz olmayan sayfalar kullandığını, dolayısıyla çıtanın düşük olduğunu düşündük. Bu, birinci hatanın üzerine binen ikinci hataydı.
Bir aylık çalışma 5.000 sayfadan 1.000'den azını indekste bıraktı. Yaklaşık beşte biri. Mevcut talebin yuvarlama hatası kadarını, bir ay karşılığında kapsamıştık.
Elle yapılmış sayfaların daha sıcak karşılanacağı sezgisi yanlıştı. Bu sayfalarda, bir arama motorunun algılayabileceği anlamda "elle yapılmış" hiçbir şey yoktu. Meta etiketleri bir insan yazmıştı ve değişen tek şey meta etiketlerdi.
Sayfaların her birinde gerçekten farklı bir şey olması gerekiyordu. Üç seçenek vardı: değişkenli metin şablonları, güzergâh başına gerçek fiyatlar, ve her güzergâh için elle yazılmış benzersiz açıklama — ki bu ölçekte hiç gerçekçi değildi.
İlk ikisini yaptık. Metin şablonları basitti. Fiyatlar değildi, çünkü nakliye fiyatı mesafeye bağlıdır ve on binlerce nokta çifti arasında mesafeye ihtiyacımız vardı.
Harita servisinin bu hacimdeki fiyatı tüm proje bütçesini yerdi. Mesafe verisini sonunda bütçe içinde temin ettik ve fiyatı basit bir formülle hesapladık: mesafe çarpı araç ücreti çarpı katsayı.
Orantısız sorun çıkaran ve önceden bilinmesi gereken bir ayrıntı: yön fiyatları simetrik değildir. A'dan B'ye güzergâh, B'den A'ya ile aynı tutmaz, çünkü dönüş yükü ekonomisi farklıdır. Aynı çiftler üzerinde tek matris yerine iki fiyat matrisi kurmak zorunda kaldık.
Sonra küçük bir betik matristen sayfaları üretti.
Üretilen 42.000 sayfanın yaklaşık 35.000'i birkaç hafta içinde indekslendi. Elle yaklaşımdaki yüzde 20'ye karşı yaklaşık yüzde 83. Sonraki genişleme 70.000'i aştı.
Organik trafik ayda yaklaşık 1.000 ziyarete ulaştı ve müşterinin geliri kabaca ikiye katlandı.
Trafik rakamı sayfa sayısının yanında mütevazı görünüyor ve asıl ders bu karşılaştırmada. Bunlar işlemsel uzun kuyruk sorgularıydı. Belirli bir güzergâhta sıralanan bir sayfa az ziyaret alır ve bunların kayda değer bir kısmını dönüştürür, çünkü adı geçen bir çıkış ve varış noktası arayan kişi zaten bir şey göndermeye karar vermiştir.
Yüzde 20 ile 83 arasındaki farkı yaratan şey, üretilen her sayfanın başka kimsede olmayan, o güzergâh için hesaplanmış bir sayı taşımasıydı. Daha uzun metin değil. Daha iyi dil değil. Yalnızca o sayfada var olan bir olgu.
Spam politikası sorusunun dürüst cevabı da budur. Tek benzersiz unsuru başlığı olan bir sayfa, politikanın hedefidir. Cevapladığı sorguya özgü hesaplanmış veri taşıyan bir sayfa yerini hak etmiştir.
Fiyatlar formüle dayalı tahminlerdi, teklif değil. Müşteri yine de yük ayrıntıları ve nihai maliyet için şirketle konuşmak zorundaydı.
Sayfa bunu söylüyorsa kabul edilebilir. Tahmini olduğu belirtilen gösterge fiyatlar faydalı bilgidir ve lojistikte standart uygulamadır. Hesaplanmış bir tahmini kesin teklif gibi sunmak farklı bir şeydir ve er ya da geç SEO sorunu olarak değil dönüşüm sorunu olarak ortaya çıkar.
"X avrodan başlayan, yüke ve programa bağlı" ifadesi hiçbir şeye mal olmaz ve sayfayı savunulabilir tutar.
Yapı "hizmet çarpı konum" ve her yerde var: lojistik ve nakliye, birden çok bölgede saha hizmetleri, depo ağı olan ekipman kiralama, birkaç şehirde gerçek varlığı olan profesyonel hizmetler, bölgesel stok ve teslim süresi farkları olan dağıtım.
Ön koşul acımasız. Üretilen her sayfa gerçek ve farklı bir şey taşımalı: bölgesel fiyatlar, stok, teslim süreleri, yerel mevzuat, isimli yerel temsilci. Hizmetiniz her yerde aynıysa ve bölgesel veriniz yoksa, programatik fırsatınız yok. Spam riskiniz var.
Dördüncü madde bize bir aya mal oldu.
---
Katma değer olmadan ölçekli sayfa üretmek evet. Her biri gerçek bir sorguya gerçek veri taşıyan sayfalar üretmek hayır. Politika değerle ilgili, otomasyonla değil.
Eşik yok. Her biri kendi verisini taşıyan 70.000 sayfa sorun değil. Neredeyse aynı beş yüz sayfa sorun.
Çoğu durumda alt klasör.
Meta etiketler dışında kendilerine ait içerikleri yoktu.
Fiyatlar, stok, teslim süreleri, yerel mevzuat, isimli personel, bölgesel örnekler.
İlk sayfalar yayından bir hafta içinde göründü, çoğunluğu izleyen haftalarda.
İndekslemeyi, hızı, içeriği ve backlink profilini inceleyip en önemli üç sorunu ve çalışma sırasını söyleyeceğiz. Gerçek bulgular — boş laf yok, taahhüt yok; rapor her durumda sizde kalır.