Blog · SEO ohne Illusionen
Wenn Sie einen monatlichen SEO-Bericht erhalten, stammt der größte Teil davon aus der Google Search Console. Sie ist die einzige Quelle mit Daten auf Anfrageebene, was sie unentbehrlich macht und zugleich bedeutet, dass ihre Verzerrungen ungefragt in jeden Bericht weitergereicht werden.
Google Discover ist der Empfehlungsfeed in der Google-App. Das ist keine Suche. Niemand hat etwas eingegeben.
Discover hat einen eigenen Bericht in der Search Console, das ist die aufgeräumte Fassung. Die unaufgeräumte lautet, dass Discover-Traffic in Webanalysen regelmäßig als organische Suche zugeordnet wird, weil der Referrer gleich aussieht. Teams, die das nie getrennt haben, berichten Empfehlungstraffic als SEO-Leistung.
Es gibt eine zweite, neuere Variante, die schwerer zu erkennen ist. Die Google-App verschickt Push-Benachrichtigungen mit Überschriften, die wie Discover-Empfehlungen aussehen. Ein Tippen darauf öffnet nicht den Artikel. Es öffnet eine Suchergebnisseite für eine Anfrage, die Google aus dem Thema abgeleitet hat, mit Ihrer Seite darin.
Aus Sicht der Search Console ist das eine Impression und ein Klick im Bericht zu den Suchergebnissen. Nicht unterscheidbar davon, dass jemand die Anfrage getippt hätte. Aus Ihrer Sicht ist es eine Empfehlung, die Google verschickt hat und die jederzeit aufhören kann, aus Gründen, die Sie nie sehen werden.
Das Erkennungsmerkmal ist eine Häufung sehr kurzer thematischer Anfragen mit Klickraten weit über allem, was für ihre Position plausibel wäre. Ein kommerzieller Begriff auf Platz sechs konvertiert nicht mit 70 Prozent. Wenn Sie dieses Muster sehen, betrachten Sie Traffic, der zugeteilt und nicht erarbeitet wurde.
Wie Sie damit umgehen, ist eine Ermessensfrage. Es sind echte Besucher. Ihn als Beleg dafür zu werten, dass Ihre Inhaltsstrategie funktioniert, und daraus fortzuschreiben, ist die Stelle, an der der Fehler passiert.
Die Kennzahl ist der Mittelwert Ihrer besten Position je Anfrage über alle Impressionen. Sie vermischt Hauptbegriffe und Long Tail, Desktop und Mobil, alle Länder und alle Darstellungsformen der Ergebnisseite.
Eine Website kann sich für jede einzelne Anfrage verbessern und zusehen, wie die Durchschnittsposition schlechter wird, weil neu rankende Long-Tail-Begriffe auf Position 60 einsteigen und den Mittelwert ziehen. Das passiert regelmäßig auf Websites, die gerade viele Inhalte veröffentlicht haben, also genau dann, wenn der Bericht Fortschritt zeigen soll.
Die durchschnittliche Position taugt für eines: den Vergleich einer einzelnen Anfrage mit sich selbst über die Zeit. Als Kennzahl für die Gesundheit einer Website ist sie nahezu bedeutungslos, und sie steht in den meisten Berichten ganz oben.
Die Search Console blendet Anfragen aus, die zu selten vorkommen, zum Schutz der Privatsphäre. Die Schwelle ist nicht veröffentlicht und verschiebt sich.
Die Folge: die Summe der Klicks über alle Anfragezeilen stimmt nicht mit den Gesamtklicks desselben Zeitraums überein. Die Lücke ist oft groß. Auf einer Website mit langem Schwanz kann die Hälfte der Klicks hinter Anfragen liegen, die Sie nicht sehen dürfen.
Das ist relevant, wenn jemand schließt, eine Seite "rankt nur für drei Suchbegriffe". Sie rankt für drei Suchbegriffe, die Ihnen angezeigt wurden.
Eine Domain-Property umfasst alle Subdomains und beide Protokolle. Eine URL-Präfix-Property umfasst genau das, was ihr Präfix angibt.
Berichte auf Basis einer URL-Präfix-Property für https://example.com/ enthalten www.example.com nicht und untertreiben stillschweigend, falls dorthin Traffic geht. Das ist ein häufiger Befund auf Websites, bei denen der kanonische Host nie durchgesetzt wurde, und einer der Gründe, warum zwei Agenturen für denselben Monat unterschiedliche Zahlen liefern.
Die Voreinstellung ist der Suchtyp "Web". Bilder, Video und News sind getrennt. Eine Website mit nennenswertem Bildtraffic wirkt kleiner, als sie ist.
Die Länderfilterung ist wichtiger, als die meisten Berichte berücksichtigen. Bei einer mehrsprachigen Website vermischen aggregierte Zahlen Märkte mit völlig unterschiedlicher Wettbewerbslage. Eine deutsche Seite auf Position 8 und eine türkische auf Position 90 mitteln sich zu etwas, das keine von beiden beschreibt.
Leistungsdaten erscheinen innerhalb von ein bis zwei Tagen. Indexierungsberichte hinken deutlich stärker hinterher, teils um Wochen.
Daraus entsteht ein bestimmtes Missverständnis: Sie reichen eine Sitemap ein, prüfen wenige Tage später den Seitenbericht, sehen keine Veränderung und schließen, die Einreichung habe nichts bewirkt. Die Einreichung ist ein Hinweis zur Auffindung, keine Anweisung zum Crawlen. Für eine neue Website mit wenigen externen Links sind mehrere Wochen normal.
Sie zählen verschiedene Ereignisse. Die Search Console zählt einen Klick auf ein Suchergebnis. Die Webanalyse zählt eine Sitzung, in der Tracking-Code geladen wurde.
Dazwischen verlieren Sie alle, die abspringen, bevor das Skript feuert, alle mit Blockern, alle, die der Einwilligung widersprochen haben, und alle, die auf langsamer Verbindung früh abbrechen. In der Webanalyse gewinnen Sie Sitzungen aus Discover, aus den oben beschriebenen Benachrichtigungen und aus Referrern, die als organisch aufgelöst wurden.
Eine Abweichung von zehn bis zwanzig Prozent ist normal. Achtzig Prozent Abweichung sind ein Konfigurationsproblem. Keines der beiden Werkzeuge ist richtiger, weil sie verschiedene Fragen beantworten.
Im deutschen Kontext kommt ein weiterer Faktor hinzu: der Anteil der Nutzer, die Analyse-Cookies ablehnen, liegt hier über dem europäischen Durchschnitt. Websites mit korrekt umgesetztem Consent-Banner sehen entsprechend größere Abweichungen, und das ist kein Fehler, sondern die Folge einer funktionierenden Einwilligung.
Fordern Sie diese Punkte statt der üblichen Zusammenfassung:
Klicks und Impressionen je Markt, getrennt. Nicht aggregiert, sofern die Website mehrere Länder bedient.
Position für ein festgelegtes Set benannter Prioritätsanfragen, über die Zeit verfolgt. Keine Durchschnittsposition über alles.
Discover ausgeschlossen oder getrennt ausgewiesen und beschriftet.
Die Zahl indexierter Seiten aus dem Seitenbericht, mit erklärter Veränderung. Die am seltensten berichtete und oft aussagekräftigste Zahl im SEO.
Anfragen, bei denen Impressionen steigen und Klicks nicht. Hier liegt meist das Geld. Es bedeutet, dass Sie sichtbar sind und das Snippet niemanden überzeugt, was ein Titel- und Beschreibungsproblem ist und sich an einem Nachmittag beheben lässt.
Einen ehrlichen Hinweis darauf, was die Daten nicht zeigen können. Ausgeblendete Anfragen, Discover-Vermischung und Verzögerung sind real. Ein Bericht, der Search-Console- Ausgaben als vollständige Wahrheit darstellt, wurde von jemandem erstellt, der nicht genau hingesehen hat, oder von jemandem, der hofft, dass Sie es nicht tun.
Die Search Console ist die beste verfügbare Datenquelle und kein Kassenbuch. Behandeln Sie sie als Richtungsinstrument mit bekannten Verzerrungen, so wie jedes Messgerät mit dokumentierter Fehlertoleranz.
Der Fehlermodus, den wir am häufigsten sehen, ist keine falsche Zahl. Es ist eine Entscheidung auf Basis einer Zahl, die nie das gemessen hat, worum es bei der Entscheidung ging.
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Sie sind genau in Bezug auf das, was sie messen, und werden häufig falsch gelesen. Daten auf Anfrageebene sind konstruktionsbedingt unvollständig.
Sie zählen verschiedene Ereignisse. Zehn bis zwanzig Prozent Abweichung sind normal, in Deutschland tendenziell mehr wegen der Ablehnungsquote bei Analyse-Cookies.
Neu rankende Long-Tail-Anfragen steigen auf niedrigen Positionen ein und ziehen den Mittelwert.
Die Search Console blendet Anfragen unterhalb einer Volumenschwelle aus.
Er hat einen eigenen Bericht, wird in Webanalysen aber oft als organisch zugeordnet.
Indexierungsberichte hinken um Wochen hinterher, und eine Sitemap ist ein Hinweis, keine Anweisung.
Wir prüfen Indexierung, Ladezeit, Content und Linkprofil, benennen die drei größten Probleme und die Reihenfolge der Arbeiten. Echte Ergebnisse, ohne „heiße Luft“ und ohne Verpflichtungen — der Bericht bleibt in jedem Fall bei Ihnen.