Blog · SEO ohne Illusionen
Ein eigenständiges Backlink-Audit kostet in Deutschland etwa 800 bis 3.000 Euro, abhängig von der Größe des Linkprofils und davon, ob die Bereinigung enthalten ist.
Manuelle Maßnahme wegen unnatürlicher Links. Die Search Console zeigt das ausdrücklich an. Dies ist der einzige Fall, in dem eine Disavow-Datei nicht optional ist, weil der Antrag auf erneute Überprüfung eine dokumentierte Bereinigung voraussetzt.
Sie haben Domain oder Agentur übernommen. Unternehmenskauf, Website-Übernahme oder Wechsel von einem Dienstleister, der seine Methoden nicht offenlegen wollte. Sie prüfen eine Vergangenheit, die Sie nicht geschrieben haben. Das ist der häufigste berechtigte Anlass.
Due Diligence vor einer Übernahme. Wenn jemand ein Unternehmen kauft, dessen Traffic Teil der Bewertung ist, gehört das Linkprofil zum Anlagevermögen. Gekaufte Links sind eine Verbindlichkeit, die mit der Domain übergeht.
Ein unerklärter Rankingverlust im zeitlichen Zusammenhang mit Linkaufbau. Auch hier gilt: prüfen Sie zuerst die Erklärungen auf der Website selbst. Sie sind wahrscheinlicher.
Außerhalb dieser vier Fälle bestätigt ein Audit meist, was Sie ohnehin vermutet haben, und produziert eine Disavow-Datei, die nichts verändert.
Bestand der verweisenden Domains. Jede Domain mit ihren Autoritätssignalen, thematischer Relevanz, eigenem Traffic und Indexierungsstatus. Ein Link von einer nicht indexierten Website ist kein Link.
Verteilung der Ankertexte. Das aussagekräftigste Einzelsignal. Natürliche Profile bestehen überwiegend aus Markennamen, nackten URLs und generischen Formulierungen. Wenn 40 Prozent Ihrer Ankertexte exakte kommerzielle Suchbegriffe sind, braucht es kein Werkzeug, um zu erkennen, was passiert ist.
Zeitlicher Verlauf. Wann Links entstanden sind. Ein Profil, das vor drei Jahren innerhalb eines Monats 800 Domains gewonnen hat und seitdem nichts, hat eine Form, die aus der Entfernung sichtbar ist.
Thematische Kohärenz. Ob die verlinkenden Websites überhaupt mit Ihrem Thema zu tun haben. Ein B2B-Softwareanbieter mit Links aus Glücksspielverzeichnissen und allgemeinen Wirtschaftsblogs in fünf Sprachen zeigt ein bestimmtes Muster.
Platzierung. Sitewide-Footer-Links, Autorenboxen unter syndizierten Beiträgen und Kommentarlinks verhalten sich anders als eine redaktionelle Erwähnung im Fließtext. Die Position innerhalb der Seite zählt mehr, als die meisten Berichte berücksichtigen.
Erreichbarkeit. Ein erheblicher Teil jedes historischen Profils ist tot. Links auf 404-Seiten, entfernte Inhalte, abgelaufene Domains. Diese vor der Analyse zu entfernen verändert das Bild.
Hier gehen die meisten Audits in eine von zwei Richtungen schief.
Die überverkaufte Variante behandelt Disavow als Wartung und übergibt Ihnen eine Datei mit 4.000 Domains. Das Risiko ist real: Links auszuschließen, die legitimen Wert übertragen haben, ist ein selbst verursachter Rankingverlust, und er ist schwer zu diagnostizieren, weil die Wirkung Wochen später ohne erkennbaren Auslöser eintritt.
Die unterreagierende Variante behauptet, Disavow spiele nie eine Rolle. Das stimmt genau bis zu dem Moment, in dem eine manuelle Maßnahme vorliegt, und dann ist es der einzige Weg zurück.
Unsere Arbeitsregel: Disavow bei manueller Maßnahme, oder wenn Sie eine konkrete Charge gekaufter Links benennen und präzise identifizieren können. Kein Disavow aufgrund eines Toxizitätswerts aus einem Werkzeug. Diese Werte sind Heuristiken der Anbieter, keine Signale von Google, und sie markieren regelmäßig legitime Branchenverzeichnisse und Presseberichterstattung.
Wenn Sie nicht begründen können, warum eine bestimmte Domain in der Datei steht, gehört sie nicht hinein.
Die entscheidende Variable ist der Umfang der manuellen Prüfung. Werkzeuge erstellen den Bestand günstig. Zu entscheiden, was jede Gruppe von Domains tatsächlich ist, erfordert einen Menschen, und genau das bezahlen Sie. Ein Audit, das kalkuliert ist, als hätte niemand manuell geprüft, wurde vermutlich auch nicht manuell geprüft.
Websites mit unter einigen hundert verweisenden Domains liegen am unteren Ende. Ein langer Aufbauverlauf, mehrere Märkte oder ein übernommenes Profil mit zehntausenden Domains liegen am oberen.
Die Entfernung per Outreach, bei der jemand Webmaster kontaktiert, wird meist separat berechnet und ist überwiegend Theater. Die Rücklaufquoten sind niedrig, und Google hat darauf hingewiesen, dass Disavow dasselbe Ergebnis erreicht. Bezahlen Sie dafür nur, wenn ein Antrag auf erneute Überprüfung einen Nachweis ernsthafter Bemühungen benötigt.
Gruppe
Der letzte Punkt wird übersprungen und hat den größten wirtschaftlichen Wert. Zu wissen, dass drei Prozent Ihres Profils Müll sind, ändert wenig. Zu wissen, dass jeder Mitbewerber über Ihnen Links aus vier Fachpublikationen hat, die Sie nie angesprochen haben, ändert Ihr Quartal.
Ein Audit, das nur entfernt, lässt Sie dort, wo Sie waren, abzüglich etwas Rauschen. Wenn Links tatsächlich ein Faktor in Ihrer Rankinglücke waren, lautet der Befund, dass Sie mehr von den richtigen brauchen, und das ist eine andere Leistung mit einem anderen Budget.
Für den deutschsprachigen B2B-Bereich sind die relevanten Quellen überschaubar und wenig glamourös: Branchenverbände, Fachpresse, Partner- und Integrationsverzeichnisse, Kundenreferenzen auf der Website des Kunden, sowie Konferenz- und Referentenseiten. Nichts davon skaliert, alles davon ist dauerhaft, und keines erscheint in einem Toxizitätsbericht.
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In Deutschland etwa 800 bis 3.000 Euro, überwiegend bestimmt durch den Umfang der manuellen Prüfung.
Wahrscheinlich nicht, außer bei einer manuellen Maßnahme, einer übernommenen Domain oder Agentur, einer Due Diligence oder einem unerklärten Rankingverlust im Zusammenhang mit Linkaufbau.
Ein Begriff der Werkzeuganbieter, nicht von Google. Die Werte beruhen auf eigenen Heuristiken. Brauchbar zur Vorsortierung, unzuverlässig als Grundlage für Disavow.
Nur bei einer manuellen Maßnahme oder wenn Sie eine konkrete Charge gekaufter Links identifizieren können. Ein Ausschluss allein aufgrund von Werkzeugwerten riskiert, Links zu entfernen, die geholfen haben.
Negative SEO ist deutlich seltener, als die Anbieter entsprechender Schutzleistungen nahelegen. Google entwertet den größten Teil des Spams automatisch.
Ein bis zwei Wochen für die meisten Profile. Länger bei übernommenen Domains mit langer Historie, wo die manuelle Einordnung den Hauptaufwand darstellt.
Wir prüfen Indexierung, Ladezeit, Content und Linkprofil, benennen die drei größten Probleme und die Reihenfolge der Arbeiten. Echte Ergebnisse, ohne „heiße Luft“ und ohne Verpflichtungen — der Bericht bleibt in jedem Fall bei Ihnen.