Google AI Overviews nedir ve neden ilk sıradaki siteler orada görünmüyor?

Ticari açıdan önemli olan nokta burada. O özette adı geçen üç şirketten biri olmak ile hiç geçmemek arasındaki fark, alıcının hiç görmediğiniz bir kısa listede yer alıp almamanızdır.

Ve şu ilk bakışta çelişkili görünen durum sık yaşanıyor: bir site en değerli ticari sorgusunda üçüncü sırada duruyor ve üstündeki cevapta hiç geçmiyor.

İki ayrı sistem, tek sonuç sayfası

Google'ın klasik indeksi her zamanki gibi çalışır: alaka, bağlantılar, teknik durum, kullanıcı sinyalleri, ve sonunda sıralı bir liste.

Üretken katman bu işi tekrarlamaz. Klasik sistemin zaten seçtiği sayfaları okur ve içlerinden birkaçını alıntılamak üzere seçer. Yayımlanan araştırmalar tutarlı: alıntılanan kaynakların ezici çoğunluğu zaten ilk sayfada sıralanıyor.

Yani iki sistem bağlantılıdır ama aynı değildir. Birincisi uygun olup olmadığınıza karar verir. İkincisi alıntılanıp alıntılanmayacağınıza.

Bir sayfa, alan adı otoritesi ve birikmiş kullanıcı verisi sayesinde birinci testi geçip ikincisinde kalabilir: çünkü bir makine ondan temiz bir cevap çıkaramıyordur.

Bu arıza bu yüzden gözden kaçıyor. Standart raporda hiçbir şey değişmez. Sıralamalar durur. Trafik mevsimselliğe yorulacak kadar yavaş düşer. Ve satırınızın üstündeki cevap kutusunda bir rakip isimle önerilir.

İlk beşteki bir sayfa neden atlanır

Alıntılanan ve alıntılanmayan sayfaları karşılaştırdığımızda tekrar eden üç şey var.

Cevap gömülü. Üretken sistemin içerik alanının başında kullanılabilir bir cevaba ihtiyacı var. Başlıktan sonra önce bir görsel alan, sonra bir karusel, sonra iki paragraf giriş varsa çıkarılacak bir şey yok. İnsanlar bunu kaydırıp geçer. Bir ayrıştırıcı geçmez.

Yapısal veri yok. Soru-cevap blokları, hizmet tanımları, fiyatlar, yazar bilgisi, kurum bilgisi. İşaretleme olmadan modelin yapıyı metinden çıkarması gerekir ve bunu açıkça beyan etmiş rakibi tercih eder.

Sayfada çıkarılabilir olgu yok. Adımlar, karşılaştırmalar, sayılar, tablolar. Kesintisiz bir argüman olarak yazılmış sayfalar özetleyiciye hiçbir şey vermez. Ayrık ifadelerden kurulu sayfalar çokça verir.

Bunların hiçbiri egzotik değil. SEO'dan çok teknik yazım disiplinine yakın.

E-E-A-T artık bir tavsiye değil

Google'ın kalite yönergeleri yıllardır deneyim, uzmanlık, otorite ve güven çerçevesini kullanıyor. Uzun süre bu mekanik sonucu olmayan bir öğüt gibi ele alındı. Değişen şey, tarif edilen sinyallerin tam da üretken bir sistemin ucuza doğrulayabileceği sinyaller olması.

Rahatsız edici kısım şu: bir sayfa atalet sayesinde sıralanabilir. Güçlü bağlantıları ve yıllarca kullanıcı verisi olan eski bir alan adı, 2019'da yazılmış metinle ilk beşte durur. Sorun uygunluk değil. Sorun çıkarılabilirlik. Model o sayfanın yanından geçip sekizinci sıradakini alıntılar: konuyu bildiği belli olan biri tarafından yazılmış ve makinenin okuyabileceği şekilde yapılandırılmış olanı.

Ne değiştirdik

Düzeltme gösterişsiz ve büyük ölçüde editöryeldi.

Her öncelikli sayfanın girişini, ilk 50 kelime sorguyu doğrudan cevaplayacak şekilde yeniden yazdık. Fiyat, süre, kapsam. Değer önerisi değil.

Hizmet sayfalarına, SSS bloklarına ve kurum bilgilerine yapısal veri ekledik ve çalıştığını varsaymak yerine doğruladık.

Gerçek yazarlık ekledik: isimli uzmanlar, gerçek nitelikler, bağlantılı profiller.

İçerik gerçekten sıralanabilir olduğu yerlerde açıklayıcı paragrafları tablo ve adım listeleriyle değiştirdik, olmadığı yerlerde düz metin bıraktık. Her şeyi listeye çevirmek ayrı bir hata türüdür.

Bir ay içinde aynı müşteri, daha önce onu dışarıda bırakan ticari sorguların çoğunda üretilen cevapta göründü. Klasik sıralamalar pek kıpırdamadı. Gerekmedi de.

"Zaten tıklamıyorlar" itirazı

Yaygın karşı argüman: cevabı okuyup siteye girmiyorlarsa alıntılanmanın anlamı yok.

Bazen doğru. "301 yönlendirme nedir" gibi bir sorguda cevap kutusu oturumu bitirir ve o ziyaret zaten hiçbir zaman bir talep olmayacaktı.

Değerlendirme gerektiren B2B satın almalarında durum farklı. Kimse iki cümlelik bir özetten ajans, tedarikçi veya hizmet ortağı seçmez. İnsan cevabı okur, hangi şirketlerin adının geçtiğini aklında tutar ve aramaya devam eder. Alıntılanan kaynak olarak, oluştuğunu hiç görmediğiniz bir kısa listeyi şekillendirirsiniz.

Bir de birikme etkisi var. Biri sizi organik sonuçlarda görür, üretilen cevapta adınıza rastlar ve aynı sorguda reklamınızla karşılaşırsa, bunlar üç bağımsız temas değildir. Kullanıcının tarafsız algıladığı bir sistem tarafından önerilmek, ücretli yerleşimden farklı türde bir sinyaldir.

Klasik SEO ölmedi, bağımlılık ters yönde

İşe yaramaz sonuç şudur: her şey değişti, eski SEO bitti. Bitmedi.

Siteniz ilk sayfaya çıkamıyorsa üretken katman onu hiç görmez. Teknik durum, taranabilirlik, hız ve bağlantılar hâlâ uygunluğu belirler. Değişen şey, uygunluğun artık yeterli olmaması. Klasik SEO sizi sahaya çıkarır. Yapı, kanıt ve doğrulanabilir uzmanlık alıntılanıp alıntılanmayacağınıza karar verir.

Pratikte bu iki raylı bir denetim demek. Sıralamaları izlemeye devam edin, hâlâ giriş kapısı. İkinci bir ölçüm ekleyin: ticari sorgularınızda üretilmiş bir cevap çıkıyor mu ve içinde var mısınız?

Şirketlerin çoğu ikincisini hiç kontrol etmedi. Fırsatın tamamı burada. Gereksinimler açık ve teknik olarak zor değil. Sadece sıkıcı, ve sıkıcı iş genellikle rekabet avantajının saklandığı yerdir.

Bu hafta yapılabilecek kontrol

1. En ticari 20 sorgunuzu alın. Marka sorguları değil.
2. Her birini çalıştırın, Google bir yapay zeka cevabı üretiyor mu ve hangi alan adlarını alıntılıyor, not edin.
3. Cevabın çıktığı ve sizin olmadığınız her sorguda sıralanan sayfanızı açın ve ilk 60 kelimeyi okuyun. Sorguyu mu cevaplıyor, şirketinizi mi tanıtıyor?
4. Yapısal verinizi doğrulayın. Eksik ve bozuk işaretleme bir ayrıştırıcıya aynı görünür.
5. Sayfada, bir uzmanın kabul edeceği nitelikleri olan bir yazar adı var mı bakın.

Alıntılanan ve alıntılanmayan sayfalar arasındaki fark çoğu kişinin beklediğinden küçüktür. Genellikle ilk paragraf ve işaretlemedir.

---

Sık sorulan sorular

Bunlara da göz atın